文/李曉喻

　　以社會消費品零售總額計，上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都、蘇州居2024年中國城市消費前七強，也是七大消費萬億之城。盤點“萬億俱樂部”成員，可看到中國消費新趨勢和新變化。

　　向新升級

　　“新”，是七大消費萬億之城最突出的特點。

　　——“新”在開市場先河

　　譬如上海，已成為國內(nèi)首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。

　　2021年到2023年上海地區(qū)分別引進首店1078家、1073家和1100家。2024年，上海新增各類首店1269家，其中高能級首店占比達17%。業(yè)內(nèi)人士認為，上海首發(fā)經(jīng)濟今后還將持續(xù)發(fā)力。

　　不少外國品牌都將上海作為進入中國市場、提升知名度的第一站。用法國一家護膚品牌科蘭黎負責(zé)人的話說，“上海是高奢品牌的匯集之地、消費趨勢的代表之地，也是眾多新興品牌進入的先鋒之地”。

　　——“新”在塑消費場景

　　在重慶，山城夜景、濱江岸線、后街支巷、防空洞穴等地域特色，成了當(dāng)?shù)卮蛟煨孪M場景、豐富民眾消費體驗的絕佳依托。

　　昔日防空洞變成火鍋店、酒吧、書店；在高樓天臺享受空中餐酒吧、天際泳池……“洞穴經(jīng)濟”“云端經(jīng)濟”“步道經(jīng)濟”層出不窮，它們已成為重慶消費的亮眼“名片”，不斷釋放特色消費潛能。

　　蘇州也在積極打造“演藝+”“賽事+”等消費新場景。2024年，蘇州共舉辦1000人以上規(guī)模演唱會90場，“為一場演唱會赴一座城”越發(fā)常見。

　　——“新”在建消費結(jié)構(gòu)

　　憑借獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢，深圳正致力于打造5個世界級地標商圈、7個全國級引領(lǐng)商圈、42個區(qū)域級活力商圈、N個社區(qū)級便民網(wǎng)點，旨在建立一個涵蓋世界級、全國級、區(qū)域級到社區(qū)級的多層級消費空間體系，以滿足不同維度消費者多層次的消費需求。

　　向綠轉(zhuǎn)型

　　當(dāng)前，中國綠色轉(zhuǎn)型正在加快推進，這一趨勢在消費領(lǐng)域亦有清晰體現(xiàn)，不少城市消費“綠意盎然”。

　　去年，北京啟動低碳消費品推廣目錄征集，走出了具有開創(chuàng)性意義的引導(dǎo)企業(yè)綠色生產(chǎn)和市民綠色低碳消費的一步。此外，北京還在全市范圍內(nèi)發(fā)放綠色智能消費品以舊換新補貼，消費者購買高效低碳的綠色節(jié)能商品可獲得優(yōu)惠。

　　據(jù)官方統(tǒng)計，2024年北京高能效等級家電、智能家電銷售增長較快，新能源汽車零售額同比增長22.6%。

　　在廣州、深圳，隨著消費品以舊換新擴圍，越來越多民眾開始深入?yún)⑴c綠色消費。深圳日前發(fā)布了關(guān)于促進綠色消費增長的19條措施，提出支持發(fā)展綠色餐飲，鼓勵“種植基地+中央廚房”等模式，支持服裝生產(chǎn)、設(shè)計企業(yè)應(yīng)用可再生、易降解的綠色纖維等。

　　在蘇州，2024年新能源汽車零售額同比大增57.4%。

　　向優(yōu)進發(fā)

　　大力提振消費已被列入今年中國經(jīng)濟重點任務(wù)。梳理多地政策發(fā)現(xiàn)，更加注重品質(zhì)、創(chuàng)新，更加注重服務(wù)消費，成為“萬億俱樂部”成員進一步提振消費的新方向。

　　如北京市政府工作報告提出，增加生育養(yǎng)老、美麗健康等高品質(zhì)服務(wù)消費供給，培育新型消費，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，擴大時尚消費。

　　上海市政府工作報告明確，今年將更加注重推進服務(wù)消費擴容升級，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領(lǐng)的消費自主品牌，加快發(fā)展線上演播、沉浸式體驗、房車露營等新業(yè)態(tài)。

　　廣州今年1月啟動“羊城消費新八景”，將立足“商旅文體健”融合，創(chuàng)設(shè)八類開放場景，鏈接現(xiàn)實消費場景，創(chuàng)新策劃一批有帶動力和傳播度的消費活動，打造一個消費矩陣。

　　成都則瞄準了消費新業(yè)態(tài)。成都市商務(wù)局表示，今年將培育壯大新型消費，探索冰雪、銀發(fā)、夜間、寵物、低空經(jīng)濟及國貨潮品等新興消費點。此外，還將提質(zhì)擴容服務(wù)消費，擦亮國際美食之都金字招牌，做強特色美食、家政服務(wù)等服務(wù)消費品牌。

　　當(dāng)前，中國消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢日益明顯，服務(wù)消費增速超過商品消費增速，服務(wù)消費規(guī)模也在持續(xù)擴大。分析人士認為，無論從發(fā)展階段還是消費趨勢上看，服務(wù)消費擴容提質(zhì)都有較大空間。