文/馮玲玲

　　正如火如荼舉行的亞冬會，讓冰雪經(jīng)濟熱潮再度涌動。

　　乘著亞冬會東風，僅2025年春節(jié)期間，舉辦地哈爾濱就累計接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%；總旅游花費191億元，同比增長約17%。

　　2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元，業(yè)內(nèi)分析認為，在亞冬會、第十五屆全國冬季運動會等大型冰雪賽事的推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將持續(xù)高速增長。

　　亞冬會溢出效應(yīng)顯著

　　2月7日開幕的第九屆亞冬會，是繼1996年哈爾濱亞冬會和2007年長春亞冬會后，我國第三次舉辦亞冬會。

　　2月7日，第九屆亞洲冬季運動會開幕式在哈爾濱舉行。圖為主火炬點燃。中新社記者 趙宇航 攝

　　雖影響力不及冬奧會，但亞冬會商業(yè)價值仍相當可觀。除了賽事本身直接收入，這場盛會還有力帶動了餐飲、住宿、旅游、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成全方位經(jīng)濟增長效應(yīng)。

　　亞冬會的輻射效應(yīng)真切地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。以2017年日本札幌亞冬會為例，據(jù)日本政策投資銀行估算，該屆賽事的觀眾、媒體、志愿者等來訪者合計約10萬人，為北海道帶來的經(jīng)濟連鎖效應(yīng)為117億日元(約5.56億元人民幣)。

　　“亞冬會作為一場國際性的文化和體育盛會，對于擴大中國冰雪經(jīng)濟的國際影響力具有直接的催化和提升作用?！眹d智庫董事長、東北財經(jīng)大學(xué)教授朱峰接受中新社國是直通車采訪表示，亞冬會將進一步推動中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展，鞏固冬奧會帶來的積極效應(yīng)。同時，通過亞冬會的國際傳播與品牌建設(shè)，將進一步提升中國冰雪經(jīng)濟的國際地位和影響力。

　　除了對冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接帶動作用，廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘指出，通過加強與周邊國家的交流與合作，亞冬會還有助于構(gòu)建更為緊密的區(qū)域經(jīng)濟合作關(guān)系網(wǎng)，為國家間經(jīng)濟合作與融合提供契機。

　　此外，通過舉辦亞冬會這類高水平賽事，可以有效提升城市的知名度和美譽度，吸引更多外部資源流入，加速城市化進程?！坝绕鋵τ诘靥幤h或發(fā)展相對滯后的地區(qū)而言，舉辦亞冬會提供了后來居上的良好契機?！绷_學(xué)銘說。

　　參考國內(nèi)外歷史經(jīng)驗，亞冬會等大型冰雪賽事往往能為舉辦地提供新發(fā)展機遇。

　　如國內(nèi)的北京延慶、河北崇禮等冬奧會舉辦地，將體育流量有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量；亞布力借亞冬會聲名遠播，成為頂級滑雪旅游度假區(qū)。放眼國際，美國鹽湖城、俄羅斯索契等小城，通過舉辦冬奧會等賽事獲得全球關(guān)注，成為國際冰雪旅游重要目的地。

　　從一季紅到四季長紅

　　大型冰雪賽事活動點燃了民眾對于冰雪運動的熱情。但當賽事結(jié)束、冬天走遠，火熱的冰雪經(jīng)濟該如何延續(xù)？

　　多位專家在接受中新社國是直通車采訪時指出，冰雪經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的難點在于其季節(jié)性特征——冬季活動集中，行業(yè)運營周期較短。如何打破季節(jié)限制，實現(xiàn)冰雪資源的全年高效利用，是未來冰雪經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

　　對大型賽事舉辦地來說，賽事場館及相關(guān)設(shè)施賽后利用一直是全球難題。對此，北京冬奧會給出了可供世界參考的中國方案。

　　曾任北京冬奧組委總體策劃部部長的李森將“中國方案”總結(jié)為四個方面：一是場館在賽后要積極申辦、舉辦高水平賽事；二是全面向社會公眾開放；三是在場館的規(guī)劃建設(shè)中，充分考慮春、夏、秋三季的運營問題，實現(xiàn)場館四季運營；四是融入地區(qū)規(guī)劃，實現(xiàn)場館和地區(qū)的聯(lián)動發(fā)展。

　　2月9日，江蘇南京，年輕人在奧體中心滑冰場感受冰雪運動的獨特魅力。中新社記者 泱波 攝

　　對于國內(nèi)雪場等非賽事場館，中國市場學(xué)會副會長朱勇毅接受國是直通車采訪時建議，在非雪季期間可借鑒滑雪場成功經(jīng)驗，推出多樣化活動吸引游客。

　　例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季舉辦慶典、湖泊釣魚和高爾夫等戶外活動，營造豐富的度假體驗；美國布雷頓森林山地度假村則設(shè)有空中樹冠探險項目，為游客帶來獨特的冒險樂趣；在波士頓西北部，高山山地自行車公園在夏季開設(shè)不同難度的騎行路線，吸引騎行愛好者。這些創(chuàng)意活動為國內(nèi)雪場提供了一些新思路。

　　羅學(xué)銘指出，歐美日多個國家通過發(fā)展四季運動項目，如冬季滑雪、夏季山地運動與康養(yǎng)結(jié)合，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和活動，延長游客停留時間和消費鏈條。形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)冰雪資源全年利用和“多季互補”。

　　“在借鑒國外經(jīng)驗時，要對我國國情和市場情況進行精準計量分析?！绷_學(xué)銘提醒，由于我國在地理環(huán)境、消費習(xí)慣、政策法規(guī)等方面與國外存在差異，且南北方市場差異大，需要從區(qū)域經(jīng)濟角度出發(fā)，因地制宜借鑒經(jīng)驗，避免資源浪費和市場不匹配。

　　南方城市如何借力？

　　我國雖冰雪資源南北分布不均，但大眾對冰雪運動的熱愛不分地域。

　　如今，我國冰雪運動呈現(xiàn)“南展西擴東進”之勢。在黑龍江哈爾濱、吉林長春、河北張家口、新疆阿勒泰等地冰雪旅游持續(xù)升溫的同時，上海、廣東等南方地區(qū)興建的高山滑雪場、室內(nèi)滑雪場等也愈加火熱。

　　少雪的南方城市，如何在冰雪經(jīng)濟中探尋適合本土的發(fā)展良機？

　　羅學(xué)銘建議，南方城市可以利用自身區(qū)位優(yōu)勢和消費市場特點，積極發(fā)展室內(nèi)冰雪項目。通過建設(shè)室內(nèi)滑雪場、冰雪主題樂園等，滿足南方居民對于冰雪體驗的好奇心和需求，刺激消費增長。

　　同時，還可以利用自身制造優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟相關(guān)的冰雪裝備制造業(yè)。利用南方當?shù)匕l(fā)達的制造業(yè)基礎(chǔ)和便捷交通網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品推向全國乃至全球市場。

　　無論南北，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展并非一日之功，需要地方政府、企業(yè)等攜手合作。

　　朱峰強調(diào)，冰雪經(jīng)濟發(fā)展需要供給側(cè)和需求側(cè)協(xié)同發(fā)力。地方政府應(yīng)避免盲目跟風，以市場為導(dǎo)向，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策設(shè)計。同時，注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)的打造，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量和附加值，從而推動冰雪經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

　　羅學(xué)銘提出，冰雪經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展需要與文化、旅游等其他產(chǎn)業(yè)相互促進、協(xié)同發(fā)展，還需要政府加強對冰雪經(jīng)濟的規(guī)劃和引導(dǎo)，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。如加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入、加強冰雪體育賽事和冰雪旅游品牌建設(shè)、提高賽事專業(yè)性和旅游產(chǎn)品品質(zhì)等。

　　此外，要加強區(qū)域間合作與交流，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。北方冰雪資源豐富的地區(qū)可與南方少雪城市合作，開展冰雪旅游跨區(qū)域推廣，完善各自冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值和抗風險能力。