為國內(nèi)消費者帶來全球好物，為海外華僑華人送去傳統(tǒng)年貨——

　　“絲路電商”讓年味兒更濃

　　買年貨，過大年！1月7日至2月5日，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。其中，“絲路電商過大年”活動將通過在電商平臺海外版設(shè)置年貨專區(qū)，滿足海外華僑華人和外國消費者的年貨需求；開展“絲路電商”伙伴國優(yōu)質(zhì)特色商品促銷活動，更好滿足國內(nèi)消費者需求。

　　據(jù)了解，“絲路電商”是高質(zhì)量共建“一帶一路”的重要舉措。近年來，中國與遍布五大洲的33個伙伴國務(wù)實開展政策交流、產(chǎn)業(yè)對接、能力建設(shè)、地方合作，培育出絲路云品等一系列品牌，讓“絲路電商”成為電子商務(wù)國際合作的金名片。

　　“絲路電商過大年”活動涉及哪些商品？海內(nèi)外消費者有哪些期待？帶著這些問題，記者進行了采訪。

　　匯聚全球好物，豐富購物籃子

　　大牌好物1元搶、指定商品滿減、下單同步發(fā)送新年祝福……打開京東APP的年貨節(jié)頁面，進口商品促銷活動著實不少。據(jù)京東全球購相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，京東全球購已經(jīng)上架了超過23個“絲路電商”伙伴國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋母嬰、食品、酒水、營養(yǎng)保健、時尚、個護等多個品類，讓消費者在安排自己的購物籃子時擁有更多選擇。

　　記者從商務(wù)部電子商務(wù)司了解到，農(nóng)歷蛇年春節(jié)期間，“絲路電商過大年”活動將充分發(fā)揮“絲路電商”先行合作區(qū)建設(shè)成效，依托大型電商平臺、貿(mào)易促進機構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場、絲路伙伴國國家館等主體，擴大優(yōu)質(zhì)商品供給。國內(nèi)各知名電商平臺均參與，向消費者提供多種絲路伙伴國的優(yōu)質(zhì)商品。

　　面對春節(jié)期間旺盛的年貨購買需求，商家們都在做哪些準備？

　　有的密集調(diào)研，掌握市場動態(tài)。春節(jié)臨近，好果云供應(yīng)鏈管理(上海)有限公司電商運營主管王永恒每天的行程都滿滿當(dāng)當(dāng)。盤點庫存、協(xié)調(diào)備貨、跟蹤價格……他時刻關(guān)注著市場變化、頻繁調(diào)度貨源，以應(yīng)對即將到來的水果需求高峰。

　　“今年元旦至春節(jié)期間，我們預(yù)計智利車厘子進口貨量有望同比增長50%左右?！蓖跤篮阏f，目前智利、秘魯?shù)饶习肭驀艺幱谙募荆渖a(chǎn)的車厘子、提子、葡萄等水果正好可以滿足國內(nèi)春節(jié)市場需求。“拼多多等電商平臺通過‘百億補貼’‘原箱發(fā)貨’等方式，幫助進口水果打開市場。由于生鮮產(chǎn)品的保質(zhì)期普遍較短，我們目前也在持續(xù)優(yōu)化自身供應(yīng)鏈，爭取為年貨市場供應(yīng)更多優(yōu)質(zhì)進口水果。”

　　有的力推新品，搶抓更多客群?！按汗?jié)期間，奶粉是人們常備的拜年禮品之一。從2024年11月到現(xiàn)在，我們從澳大利亞等地籌備的a2品牌成人奶粉貨源達50萬罐，比去年同期增長了40%?！敝脸跖Ｄ藤Q(mào)易(上海)有限公司跨境成人奶粉電商業(yè)務(wù)負責(zé)人常云橋說。

　　據(jù)常云橋介紹，今年這些供應(yīng)春節(jié)檔的進口成人奶粉中有不少非常適合中老年人飲用。同時，三成以上的產(chǎn)品還會裝配上春節(jié)禮盒，便于走親訪友時使用?！啊z路電商過大年’活動期間，我們也會在天貓國際等主要電商平臺加大促銷力度，擴大產(chǎn)品的覆蓋面?！彼f。

　　“絲路電商”帶來的年味兒，不僅局限于線上。

　　在上海，虹橋進口商品展示交易中心集中推出巴基斯坦駱駝皮燈、印尼貓屎咖啡等精品年貨，覆蓋“一帶一路”共建國家90余個品牌近400種特色品類；在廣西，2025中國(廣西)—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)、2025中國(廣西)—東盟年貨集市同步舉辦，其中線下搭建年貨集市近3000平方米，近千款商品集中展銷吸引了大量消費者參與。

　　“在上海市商務(wù)委等部門指導(dǎo)下，我們圍繞絲路伙伴國優(yōu)質(zhì)商品‘引進來’以及國貨潮品‘走出去’開展形式多樣的活動?！鄙虾Ｊ薪z路云品聯(lián)盟秘書長曹原豪說，印度尼西亞山竹、俄羅斯帝王蟹、澳大利亞牛肉等，都是今年比較暢銷的年貨。

　　出口節(jié)慶用品，傳遞家鄉(xiāng)年味

　　“絲路電商過大年”活動同樣備受海外游子們期待。

　　山東姑娘劉心怡這兩天在網(wǎng)上訂了一些福字、對聯(lián)和糖果。對她來說，盡管這個春節(jié)在英國度過，但該有的儀式感不能少?！霸谟?，年夜飯上常備的年糕魚單價約6英鎊，如果通過跨境電商購買就劃算很多。‘絲路電商’合作若能進一步擴大中國傳統(tǒng)商品供應(yīng)，肯定非常贊！”她說。

　　“在肯尼亞，我常用的是一個名為jumia的本地電商。最近置備年貨，我買了一些碗碟套裝，感覺還不錯。不過總體上看，中國傳統(tǒng)年貨對非洲市場的供應(yīng)還不夠多，期待‘絲路電商’接下來發(fā)揮更大作用?！眮碜愿拭C的小伙子白洋說。

　　據(jù)了解，讓海外華僑華人和外國消費者買到地道的中國年貨，是“絲路電商過大年”活動的另一大重點。今年，有關(guān)單位將通過境外線上平臺展示銷售中華老字號、國貨潮品等特色年貨產(chǎn)品，推出優(yōu)惠活動等，讓海外游子更加便捷地購買到優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)年貨，感受濃濃的家鄉(xiāng)年味。

　　濃濃的年味兒，來自春節(jié)檔獨有的傳統(tǒng)商品——

　　“我們主要服務(wù)的國家有泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓及馬來西亞等。在這些地方，消費者在網(wǎng)上進行的新年采購以日用百貨、鞋帽服飾類商品為主。我們會訂制一些如春聯(lián)、燈籠、堅果禮盒等作為當(dāng)季特色商品銷售，烘托中國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)的節(jié)日氣氛?！眮碣潓毤瘓F創(chuàng)始人李志平說，在海外倉儲上，來贊寶目前有8萬平方米的倉儲面積，擁有每天15至20萬單的處理能力；在末端派送上，企業(yè)主要與百世、J&T等合作，以滿足用戶商品極速發(fā)貨、及時退換貨的需求。

　　濃濃的年味兒，還蘊藏在年輕人喜歡的國貨潮品之中——

　　據(jù)淘寶海外業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹，2024下半年以來淘寶在海外持續(xù)加大投入。目前，淘寶海外業(yè)務(wù)覆蓋多個“絲路電商”伙伴國，在境外的包郵區(qū)已經(jīng)擴容至10多個國家和地區(qū)，覆蓋品類也遠超以往?！艾F(xiàn)在，海外華人消費者通過自己熟悉的淘寶APP下單購買國內(nèi)商品更方便了?！痹撠撠?zé)人說，今年開年以來，淘寶在海外市場收到了大量的年貨類商品需求，其中不乏國內(nèi)流行的新鮮潮品。從銷售額看，國貨護膚類商品同比增長29%，國風(fēng)美妝類商品同比增長36%，國貨箱包類同比增長14.5%，運動內(nèi)衣同比增長31.3%。

　　完善物流體系，擴大優(yōu)進優(yōu)出

　　1月7日，在廣州白云機場綜合保稅區(qū)的跨境電商進口監(jiān)管倉庫內(nèi)，5條平行布置的分揀線同時啟動。包裹查驗放行后隨分揀線進入裝貨車輛，出區(qū)后即開始派送。最近，針對跨境電商包裹通關(guān)時效要求高等特點，廣州白云機場海關(guān)積極深化“智能審圖”等技術(shù)手段運用，全力確?？缇畴娚贪爱?dāng)日運抵、當(dāng)日驗放”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著“絲路電商”合作加深，物流體系不斷完善，各類好物“優(yōu)進優(yōu)出”有望擴大。

　　西安鴻森國際控股集團有限公司總經(jīng)理李慧說，別看企業(yè)地處內(nèi)陸，但這幾年外貿(mào)做得一點兒不比沿海地區(qū)差。這得益于中歐班列、跨國公路、航空運輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的加強?！敖衲甏汗?jié)，我們旗下‘趕鴨子’小程序也推出了進口年貨系列促銷活動。除此之外，我們還正在研究為機電加工品、毛絨玩具、農(nóng)產(chǎn)品等具有陜西本地特色產(chǎn)品尋找出海機會，同時爭取帶動更多‘一帶一路’上的伙伴共同把電商做起來。”李慧說。

　　“我們在全球構(gòu)建起了京東自營買手網(wǎng)絡(luò)，并提供正品鑒別、一物一檢、海外溯源等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。依托于京東在全球擁有并管理著的近100個保稅倉庫、直郵倉庫、海外倉庫等基礎(chǔ)設(shè)施項目，京東國際在全國重點城市平均履約時效已提升至48小時以內(nèi)?！本〇|全球購相關(guān)負責(zé)人說，今年春節(jié)期間，京東將繼續(xù)開展配送服務(wù)，讓國內(nèi)消費者不論何時何地，都能高效便捷地買到來自全球的好物。

　　在李志平看來，“絲路電商”順應(yīng)電子商務(wù)國際合作趨勢，以更低成本、更高效率、更廣闊市場釋放電商發(fā)展?jié)摿?，不僅能在區(qū)位優(yōu)勢、政策支持、基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)等多方面為相關(guān)企業(yè)提供便利，而且可以通過促成電商平臺強強聯(lián)合，共同開拓海外市場。“我們與佳裕達集團合作，共同開拓南亞及歐美地區(qū)的空運包機物流服務(wù)，目的在于大幅提高覆蓋范圍，為商家和消費者提供更加便捷、高效的物流服務(wù)?！崩钪酒脚e例說。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《“絲路電商”合作發(fā)展報告(2024)》顯示，中國電子商務(wù)起步早、發(fā)展快、創(chuàng)新強、應(yīng)用廣，成為全球電子商務(wù)的領(lǐng)跑者，“做電商找中國”日益成為眾多國家的共識。以“絲路電商”為代表的電子商務(wù)國際合作立足各方不同特點、不同需求，推動構(gòu)建全球電子商務(wù)大市場，促進全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)平臺、優(yōu)質(zhì)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源充分流動，呈現(xiàn)顯著的“互利共贏、共同發(fā)展”特征。如今，“絲路電商”正化作新時代的駝鈴與帆影，持續(xù)拉近中國與世界的距離。(本報記者 王俊嶺)

　　來源：人民日報海外版