文/馮玲玲

　　中國游客在全球各地喜迎春節(jié)，外國人也來華體驗“中國年”。這個新年假期，旅游市場顯現(xiàn)出更加蓬勃的活力。

　　多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游主導(dǎo)2025年春節(jié)旅游市場，傳統(tǒng)文化游等受熱捧。相較去年，今年消費者出游意愿高漲，國內(nèi)游、出入境游均呈增勢，國內(nèi)游出行半徑進一步擴大。

　　中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍認(rèn)為，現(xiàn)在消費者更注重品質(zhì)，在春節(jié)出游的住宿、餐飲、游玩項目上，更加追求舒適體驗和“文化味”。

　　非遺游受熱捧

　　2025年蛇年春節(jié)，是第一個世界非遺版春節(jié)。跟著非遺名錄游遍祖國大好河山，成為今年春節(jié)頗受歡迎的旅行方式。

　　同程旅行發(fā)布的《2025年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示，1月以來，平臺“非遺”相關(guān)的景點及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。根據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，1月以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%。

　　根據(jù)《2025非遺春節(jié)旅行地圖》，春節(jié)期間，全國TOP10的熱門非遺打卡地呈現(xiàn)出南北均衡分布的態(tài)勢。

　　其中，云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為今年春節(jié)非遺打卡人數(shù)最多的城市。緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海名列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。

　　另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，依托福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍等非遺活動，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等目的地?zé)岫蕊j升。

△游客在泉州體驗“簪花圍”頭飾。(資料圖)中新社記者 張斌 攝

　　非遺春節(jié)的火爆也帶動了相關(guān)城市的酒店預(yù)訂熱度。藝龍酒店數(shù)據(jù)顯示，初一至初三期間，福州、洛陽、哈爾濱、泉州等地的酒店平均預(yù)訂率已經(jīng)超過95%。大理年初一的酒店預(yù)訂率更是達到了100%。

　　同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺作為人類文化多樣性的生動體現(xiàn)，其內(nèi)在的文化精神和情感價值不可替代。從以往的購物游、山水游到如今的非遺主題游，傳統(tǒng)文化游將成為2025年新的旅行風(fēng)向標(biāo)。

　　冰雪游熱度持續(xù)高漲

　　進入2025年，國內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，滑雪、追極光等特色文旅體驗吸引了眾多南方游客。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地備受關(guān)注。同時，新興的冰雪游目的地?zé)岫瓤焖偕蠞q。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市旅游熱度同比上漲均超過50%。

△1月23日，黑龍江省尚志市亞布力滑雪場，游客在雪道上馳騁。中新社發(fā) 池世永 攝

　　中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，在東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超75%，游客大多來自浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地。

　　北上賞雪，南下看海。冬季溫暖的南方海濱城市和擁有冰雪奇景的北方旅游勝地，是蛇年春節(jié)國內(nèi)游的熱門目的地。三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。

　　縣域旅游增長顯著

　　春節(jié)期間，小眾目的地，特別是三、四線城市和縣級城市的旅游熱度也有大幅增長。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進入2025年春節(jié)熱門目的地漲幅榜前十。陽朔、鳳凰、婺源、平遙等為代表的熱門縣域旅游目的地，春節(jié)期間旅游市場增長顯著。中西部地區(qū)多個城市的縣城酒店預(yù)訂量均有較大幅度增長。

　　除了小城，具有悠久文化底蘊的傳統(tǒng)旅游城市依然備受關(guān)注。北京、西安、成都、南京等城市仍是熱門之選。

　　外國游客體驗“中國年”

　　隨著中國過境免簽政策的持續(xù)升級和免簽“朋友圈”的不斷擴容，外籍游客“China Travel”的熱情愈發(fā)高漲。入境游的高速增長，成為2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間中國入境游訂單量同比增長超200%。同程旅行報告指出，外國游客入境中國的第一站在北京、上海、廣州、深圳等地。西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽等歷史文化名城也是較熱門的入境游目的地。

△1月25日，在蘇州市虎丘景區(qū)，一名外國游客被吹糖人作品吸引。中新社發(fā) 王建中 攝

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展趨勢與展望》報告顯示，中國入境人數(shù)和旅游花費穩(wěn)步增長的同時，外國游客滿意度也在穩(wěn)步提高。2024年第一、第二季度滿意度指數(shù)分別為81.7、82.9，均超過歷史平均水平，且呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢?！昂鼙憷笔窃S多外籍旅客對中國的一致評價。

　　出境游市場持續(xù)升溫

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)國際機票整體價格同比略有下降，更劃算的機票價格也帶動了出境游消費。日本、馬來西亞、新加坡等是春節(jié)假期的熱門出境目的地。

　　追逐小眾目的地的消費趨勢也從國內(nèi)市場蔓延到出境游市場。

　　2025年春節(jié)假期，用戶通過同程旅行平臺前往全球近200個國家和地區(qū)的數(shù)千個城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機票預(yù)訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國家和地區(qū)也進入了人們出游規(guī)劃的版圖。