中新網(wǎng)杭州3月13日電(郭天奇)“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求?！薄奥鋵嵑蛢?yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。”……2025《政府工作報告》釋放出提振消費的積極信號，體育的消費潛力亟待進一步釋放。作為亞運之城，杭州如何在“后亞運時代”的第二個年頭繼續(xù)推進體育高質量發(fā)展，并以體育助力城市經濟發(fā)展？

　　回望2023年的杭州亞運會，中國代表團以創(chuàng)紀錄的201枚金牌完美收官。盛會之外，還有一筆“經濟賬”值得一提：杭州亞運會在杭州市GDP的拉動量約為4141億元，對財政收入的拉動量約為1033億元，對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人。

　　這是杭州亞運會留下的寶貴財富，也是體育拉動經濟最為生動的寫照。

　　2024年是“后亞運元年”，借助亞運東風，杭州體育多點開花。2024世界羽聯(lián)年終總決賽吸引近9萬名觀眾涌入場館觀賽，拉動賽事經濟；富陽區(qū)百村籃球聯(lián)賽匯聚100支參賽球隊，帶動基層籃球產業(yè)發(fā)展……從國際大賽到民間“小賽”，體育既能成為讓杭州向世界展示城市魅力的大舞臺，也能成為讓民眾“腰包鼓起來”的“金鑰匙”。

　　步入2025年，體育正進一步融入杭州的經濟發(fā)展脈絡。

　　當自行車手在青山湖環(huán)湖綠道享受“吸氧”騎行，當滑雪愛好者在大明山的滑雪場盡享冰雪樂趣，杭州正以"體育+文旅"的融合模式打開消費新場景。

　　以杭州臨安區(qū)為例，該區(qū)山地資源豐富，近年來因地制宜大力發(fā)展戶外運動產業(yè)。未來，臨安計劃形成“春騎行、夏玩水、秋徒步、冬滑雪”為主線的戶外運動新格局，以推進戶外運動產業(yè)新質生產力發(fā)展為共富路徑，力爭2025年戶外運動年接待量達120萬人次、總收入超6億元。

　　在“親近自然”日益得到共識的當下，這種以文旅資源為載體、戶外運動為引擎的發(fā)展模式，也正在重構杭州的體育消費版圖。

　　在創(chuàng)新之城杭州，數(shù)字科技是當之無愧的“金名片”。得益于“硬核”科技的支撐，體育產業(yè)在未來將擁有更多可能。

　　今年五一小長假期間，2025年浙江(杭州)國際時尚體育周將舉行，屆時，活動現(xiàn)場將發(fā)布全球首個“運動服裝AI模型”，展示防水透濕新材料面料等前沿科技，國內外知名運動服飾品牌也將展出最新的智能穿戴產品，呈現(xiàn)體育與時尚、科技等元素的融合。

　　前不久舉行的推進杭州體育高質量發(fā)展工作會議也提到，未來杭州將推動體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，扶持引導本地體育企業(yè)升級，在家庭智慧健身方案、智能運動康復系統(tǒng)、智能運動器材制造等領域不斷革新技術、加強推廣、開拓市場，滿足體育消費市場多樣化需求。

　　在數(shù)字科技“金名片”之外，杭州正通過多種方式讓體育浸潤城市文化肌理，促進民眾消費，從而使體育逐漸成為另一張助推杭城經濟發(fā)展的“金名片”。

　　體育消費的主體是人，其發(fā)展最主要的影響因素便是民眾消費觀念。那么，體育消費的理念如何深入人心？或許，看一場“家門口”的大賽就能感知一二。

　　2023年的杭州亞運會掀起“全民觀賽”熱潮，2024年的杭州展現(xiàn)大賽“吸引力”。2025年，杭州“趁熱打鐵”，截至目前已經有各類賽事260余項(國際賽事16項以上)計劃舉辦，其中就包括國際足聯(lián)2026世界杯亞洲區(qū)預選賽第三階段比賽等備受關注的重大賽事。

　　高水平賽事的舉辦在潛移默化中重塑著民眾的“體育基因”。如今在杭州，購買CBA廣廈男籃、中超浙江綠城隊賽季套票的民眾不在少數(shù)，每逢大賽便積極前往現(xiàn)場的“體育迷”也不斷增多。這說明，民眾觀賽理念正逐漸由“湊熱鬧”向“成習慣”發(fā)展，體育經濟持續(xù)走熱成為可能。與此同時，觀賽也能轉化為深度參與的體育消費動能，帶動體育培訓、體育裝備等分支產業(yè)鏈的發(fā)展。

　　當體育融入城市經濟發(fā)展“血脈”，或許更令人期待的，不僅僅是持續(xù)躍升的經濟曲線，更是文旅體消費活力釋放、民眾物質文化生活提升的美好畫卷。(完)