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　　近期，"山寨”一詞迅速串紅網(wǎng)絡(luò)，從最初的“山寨手機(jī)”，到“山寨版鳥(niǎo)巢”，再到“山寨周杰倫”、“山寨周華健”，“山寨版電視劇”......一系列的“山寨版”轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。“山寨”這個(gè)詞最早起源于廣東話(huà)，顧名思義，就是非正規(guī)軍的意思�，F(xiàn)在這個(gè)詞還被用來(lái)形容那些以小作坊起步，模仿同類(lèi)品牌的產(chǎn)品，以手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品和游戲機(jī)居多。而最近網(wǎng)上熱炒的另一個(gè)名詞——山寨明星，說(shuō)的就是那些和正版明星長(zhǎng)得特別像的人，他們做著和明星一樣的事情，參加演出、代言廣告，網(wǎng)友稱(chēng)他們是“山寨版明星”。

　　“山寨周董”當(dāng)校長(zhǎng)

　　最近，網(wǎng)上流傳的一個(gè)廣告又把這群“山寨版明星”推到了風(fēng)口浪尖。

　　“周哥哥，學(xué)技術(shù)找哪所學(xué)校好��？”幾個(gè)女孩子站在一位長(zhǎng)相貌似周杰倫的男孩身邊，嬌滴滴地問(wèn)。男孩擺出周杰倫慣有的表情，答曰：“奔幸福大道，到××技工學(xué)校�！痹谶@段時(shí)長(zhǎng)2分15秒的廣告當(dāng)中，這位“周杰倫”一直反復(fù)對(duì)著鏡頭說(shuō)：學(xué)數(shù)控到××學(xué)校，學(xué)廚師到××技工學(xué)�！�…就像某一個(gè)以重復(fù)為精髓的廣告，直到把學(xué)校的所有專(zhuān)業(yè)都重復(fù)一遍才結(jié)束。雖然這則廣告并沒(méi)有打上周杰倫的名字，但網(wǎng)友們紛紛上網(wǎng)留言，表示“被雷得外焦里嫩”，罵它的也不在少數(shù)。而短短幾天時(shí)間，視頻的點(diǎn)擊量就達(dá)到了500多萬(wàn)。

　　拍攝該廣告的“山寨版周杰倫”周展翅，因?yàn)槟７轮芙軅愐呀?jīng)小有名氣，還曾在《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的首映禮上登臺(tái)獻(xiàn)藝，連周董本人見(jiàn)到他，都驚嘆地表示“真的太像了”。

　　在拍攝完該學(xué)校的廣告后，周展翅還在今年7月的一篇日志中記錄了當(dāng)時(shí)拍攝該廣告的過(guò)程，透露由于拍攝代言廣告自己也成了該校的名譽(yù)校長(zhǎng)，受到巨星一般的待遇，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)更以林肯車(chē)接送陪同，令“山寨版周杰倫”受寵若驚。

　　迅速走紅 他們?cè)跔?zhēng)議中壯大

　　據(jù)了解，身價(jià)低，是商家愛(ài)用山寨明星代言廣告的主要原因。深圳某電子企業(yè)客戶(hù)總監(jiān)王先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，這種促銷(xiāo)手段就是一個(gè)商業(yè)噱頭，這種顛覆傳統(tǒng)的代言，才有新意，讓人有新鮮感。而曾請(qǐng)“山寨周華健”為產(chǎn)品代言的浙江某制鞋企業(yè)董事長(zhǎng)則表示請(qǐng)明星代言費(fèi)用太高，而請(qǐng)山寨明星代言，一年10萬(wàn)足夠了。

　　但是，對(duì)于被模仿的明星來(lái)說(shuō)，這是否存在著侵犯肖像權(quán)的法律問(wèn)題呢？相關(guān)法律人士分析認(rèn)為：“只要產(chǎn)品沒(méi)有使用明星本人的肖像，就不構(gòu)成侵權(quán)。雖然沒(méi)有什么法律問(wèn)題，但這其實(shí)是一種投機(jī)心理，因?yàn)橛邢�費(fèi)者崇拜明星，商家利用了歌迷、影迷的追星心態(tài)�！狈�律人士同時(shí)表示，如果模仿明星代言的廣告產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)群眾身心造成了傷害，那么，這種行為就造成了明星的社會(huì)聲譽(yù)和自身人格的貶損，明星就該主張自己的權(quán)利。

　　山寨明星的市場(chǎng)價(jià)值

　　知名經(jīng)紀(jì)人王潔明認(rèn)為，山寨明星的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)近期“草根英雄”的推波助瀾有關(guān)，和明星代言相比，山寨明星日后的商業(yè)價(jià)值是比較低的。

　　在今天這個(gè)多元化的社會(huì)，我們?cè)谙�費(fèi)著各種流行和娛樂(lè)的符號(hào)。當(dāng)這些所謂的山寨明星在模仿秀中大展才藝，我們會(huì)為他們拍手叫好。但是，在他們還沒(méi)有形成自己獨(dú)特風(fēng)格的時(shí)候，當(dāng)他們拿起產(chǎn)品代言，開(kāi)始和市場(chǎng)接觸的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，這種娛樂(lè)呈現(xiàn)出某種潛在風(fēng)險(xiǎn)，一種更加嚴(yán)肅的關(guān)于法律和道德的判斷。那么，我們的企業(yè)，我們的山寨明星們是不是還應(yīng)該更謹(jǐn)慎一些呢？