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劉翔身價(jià)開(kāi)始縮水:2010年不僅跑不動(dòng)錢(qián)也賺不動(dòng)

2010年10月03日 10:18 來(lái)源:華西都市報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

劉翔2008年傷退奧運(yùn)會(huì)成,為其商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的分水嶺

  參賽次數(shù)少、成績(jī)不理想、曝光率低,使劉翔對(duì)商家的吸引力不復(fù)往昔——

  今年沒(méi)有新合約

  今年以來(lái),腳傷讓劉翔缺席了大部分賽事。而“劉翔”這個(gè)名字,隨著屈指可數(shù)的曝光率,正在漸漸成為一個(gè)陌生的名詞。除了3月的多哈室內(nèi)錦標(biāo)賽和5月的鉆石聯(lián)賽上海站比賽,劉翔計(jì)劃中的比賽,只有11月的廣州亞運(yùn)會(huì)。

  參賽次數(shù)少、成績(jī)不理想、曝光率低,使劉翔對(duì)商家的吸引力不復(fù)往昔。加上圍繞劉翔的各種爭(zhēng)議和傳聞與日俱增——媒體們甚至一度猜測(cè)劉翔已經(jīng)到了退役邊緣,這些都直接影響到了他的商業(yè)價(jià)值。相比兩年前商業(yè)贊助供不應(yīng)求的火爆,今年劉翔的商場(chǎng)成績(jī)比賽場(chǎng)成績(jī)更加慘不忍睹——0分!

  國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心分管劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的副主任王大衛(wèi)不久前接受采訪時(shí)說(shuō),2010年到目前為止,劉翔沒(méi)有簽下一單新的商業(yè)贊助合同,“眾多因素影響到劉翔的商業(yè)價(jià)值,比如他的成績(jī)、個(gè)人魅力等等,當(dāng)然,還包括市場(chǎng)環(huán)境以及是否有與之匹配的品牌!蓖醮笮l(wèi)說(shuō),劉翔目前的主要矛盾在于腳傷的恢復(fù)和備戰(zhàn)比賽的需要,工作重心也在這里,“大家都在想辦法讓劉翔恢復(fù)健康,重新回到賽場(chǎng)。商業(yè)方面的東西,現(xiàn)在不是主要的!

  身價(jià)從2009年開(kāi)始縮水

  2008年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)身離開(kāi)賽場(chǎng)后,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常在博客上

  預(yù)言了《劉翔勝敗十億之差》,他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò),商場(chǎng)比賽場(chǎng)還要無(wú)情。在今年4月的“福布斯中國(guó)名人榜”上,劉翔2009年的排位跌到了第九,收入排名跌倒了第12位,雖然還有6460萬(wàn)元(上交一半給國(guó)家,稅后可以拿2584萬(wàn)元),但比起2008年明顯下滑,這也是劉翔六年來(lái)第一次跌出前五。

  中國(guó)品牌研究院去年發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中稱,2009年,劉翔的商業(yè)價(jià)值由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元,降至不足200萬(wàn)元,跌幅高達(dá)87%!秳⑾枭虡I(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》援引一位體育運(yùn)動(dòng)研究專家的觀點(diǎn)認(rèn)為,一個(gè)世界頂尖水平的田徑運(yùn)動(dòng)員,其巔峰期為三至五年,過(guò)了這個(gè)期限,要想重返巔峰狀態(tài)幾無(wú)可能。按此規(guī)律推算,經(jīng)歷了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠、2006年破世界紀(jì)錄、2007年勇奪世錦賽冠軍后,劉翔的巔峰期已經(jīng)過(guò)去。

  2012年倫敦奧運(yùn)時(shí),劉翔已是29歲,想在這個(gè)奧運(yùn)周期保持良好狀態(tài)的難度,要比上一個(gè)周期大多了,“運(yùn)動(dòng)明星的核心價(jià)值是運(yùn)動(dòng)成績(jī),只有成績(jī)好了,他的核心價(jià)值才能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。而當(dāng)企業(yè)品牌代言明星的形象有了爭(zhēng)議時(shí),無(wú)疑會(huì)讓公眾把對(duì)該明星的認(rèn)知延伸和轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上,這顯然不是商家希望看到的結(jié)果!

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【編輯:李季】
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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