傳媒素養(yǎng)是指人們對大眾傳媒的認識、利用和參與方面的素養(yǎng)。以互動和參與為特點的網絡媒體興起之后，傳媒與受眾雙方的關系發(fā)生了很大變化，其界限日益模糊，傳統(tǒng)的守門人制度趨于弱化，甚至出現(xiàn)了無法守門和無人把關的情形。任何一個網民都可以制造生產和傳播信息，受眾第一次真正的參與到媒體中來，徹底擁有了生產、收集和消費信息的權力。當受眾擁有了這么多權力后，由于我們的傳媒素養(yǎng)教育沒有跟上，一些受眾對網絡信息的鑒別、收集、生產、消費在一定程度上呈現(xiàn)出不理性的放縱態(tài)度。這直接導致了虛假信息、詐騙信息和色情信息的泛濫，給網絡媒體帶來了巨大的傷害，也從根本上損害了受眾的利益和權力。
受眾的傳媒素養(yǎng)成為網絡文明的重要因素，除此之外，傳媒素養(yǎng)也包括媒體自身的素養(yǎng)和政府等社會組織的傳媒素養(yǎng)。當今網絡媒體存在諸多不文明現(xiàn)象，網絡媒體自身也要負有很大的責任。在競爭壓力下，一些網站為了吸引眼球或者其它商業(yè)目的，主動散播不良信息、虛假信息，給網絡世界帶來了混亂和侵害。政府是傳媒素養(yǎng)相對較高的一個組織，掌握了鑒別媒體信息和規(guī)范管理媒體的能力。但目前在網絡媒體上，政府存在的問題是信息公開不夠及時，重大事件的反應也不夠迅速，這可能造成各種小道消息的傳播。
提高受眾的傳媒素養(yǎng)，應寄希望于受眾自身，通過在整個社會開展傳媒素養(yǎng)教育，普及傳媒知識，大力培養(yǎng)受眾的網絡倫理道德。政府和媒體有責任，有義務引導受眾提高傳媒素養(yǎng)水平，補上大眾傳媒素養(yǎng)這一課。
(來源：《北京日報》2006年8月7日，作者：王方群)
