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世博會最好的"廣告宣傳語":"一切始于世博會"

2009年06月22日 14:29　來源：新華網(wǎng)　

　　“一切始于世博會”，這是人們對世博會誕生150多年來云集了各個時期的先進文明成果、新潮產(chǎn)品及概念模式而產(chǎn)生的由衷感嘆，也是世博會最好的一句“廣告宣傳語”。如何在當代社會正確理解這句“極而言之”的總結，是世博會提給觀眾的一個新問題。

　　早期的世博會，主要展示人類前所未有的科技成果。在沒有電視、沒有全球廣告、沒有高速交通工具的時代，一種新產(chǎn)品要想迅速進入公眾視野，最有效的途徑莫過于讓千百萬人親眼所見、親身體驗的世博會了。而一旦看到科技發(fā)明帶來的種種奇妙后，人們就會生出“有了這些，生活會更好”的想法，進而設想：“下一步的科技發(fā)明會是什么，科技發(fā)展的空間有多大，我們的生活會不會變得更好？”從這種意義上說，“一切始于世博會”的感嘆也不為過。

　　早期的世博會，一大教育作用就是讓人們對“知識就是力量”、“科技創(chuàng)造無限”深信不疑，人的創(chuàng)造性、人對知識及新奇發(fā)明的追求，通過世博會得到極大鼓勵。如果一位少年受世博會耳濡目染，立志成為一名發(fā)明家，或者思考如何把世博會上的創(chuàng)造發(fā)明提升一步并普及到全社會，“一切始于世博會”的言論也是對的。

　　但是，從世博會的核心價值及其傳遞的文化理念而言，站在現(xiàn)代科技高速發(fā)展的“巨人肩膀”上，我們今天面對“一切始于世博會”這一歷史之聲，就不應局限于創(chuàng)造發(fā)明等物質成果，而應更看重世博會上人與人之間的廣泛接觸和交流，更注重世博會的精神財富及其對人類社會發(fā)展進步的引領作用，這才是“一切始于世博會”的當代精神內涵，再提“一切始于世博會”也不會過時。

　　世博會有三個顯著特點：一是超大規(guī)模，綜合類世博會的會期長達半年，參觀人數(shù)往往超過千萬。二是平民交流，是普通老百姓不用護照的“出國考察”和“環(huán)球旅行”。三是形式豐富，既有傳統(tǒng)的展覽，又有專題論壇；既有建筑園林景觀，又有唱跳表演，實在是思維、感官的“大動員”，讓人在視覺、聽覺、觸摸中感受世界之奇妙、享受科技和藝術之美。

　　總之，既有對創(chuàng)新科技的追求，又有理念思維的思索，讓心沉醉于世博會，才算是真正領悟“一切始于世博會”的精妙。(吳宇、朱航）