中新社北京七月一日電(記者 阮煜琳)數(shù)據(jù)顯示，二00五年度世界品牌五百強(qiáng)中，美國占二百四十九席，法國占四十六席，日本占四十五席，號(hào)稱“世界工廠”的中國僅占四席。今天有關(guān)專家在北京提出，三大原因造成出自亞洲的世界名牌產(chǎn)品鳳毛麟角。
由亞洲國際名優(yōu)品牌認(rèn)證監(jiān)督管理中心、國資委研究中心等單位共同組成的亞洲品牌盛典組委會(huì)今天在北京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，與會(huì)專家指出，現(xiàn)在中國品牌、亞洲品牌與歐美品牌尚存差距，首先是因?yàn)槎鄶?shù)亞洲企業(yè)沒有技術(shù)或資金實(shí)力，從而無法開發(fā)和大量生產(chǎn)潛力名牌產(chǎn)品。其次，亞洲企業(yè)大量生產(chǎn)的某種產(chǎn)品中，或是這類產(chǎn)品為區(qū)域性品牌，無法讓外國消費(fèi)者廣泛接受，或是屬于“民族品牌”，不許外來同類產(chǎn)品入境競(jìng)爭(zhēng)。第三，已有歐美品牌搶占了市場(chǎng)。多數(shù)亞洲國家的市場(chǎng)未開放之前，西方諸多跨國公司已設(shè)法在本地建起了合資企業(yè)。
專家說，由于文化過于多元化和商業(yè)環(huán)境相差極大，創(chuàng)出亞洲名牌實(shí)屬不易。為了應(yīng)對(duì)歐美品牌的沖擊，亞洲企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況制定自己的品牌戰(zhàn)略。要?jiǎng)?chuàng)亞洲名牌，首先要在本國市場(chǎng)叫響。其次，要有長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，因此，亞洲企業(yè)不能過于追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)該重在長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。同時(shí)，亞洲企業(yè)還應(yīng)把目光跳出本國市場(chǎng)�！ �
專家同時(shí)表示，亞洲品牌的創(chuàng)立還取決于亞洲企業(yè)品牌意識(shí)的提高和正確的宣傳推廣戰(zhàn)略。亞洲企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)建國際品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，了解客戶的需求和品位，建立品牌的平臺(tái)，開發(fā)國際市場(chǎng)，豐富營(yíng)銷手段。
