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違法廣告貶低同行 “南極人”將被查處

2000年11月28日 08:57

  中新網(wǎng)北京11月28日消息:據(jù)來自北京市工商局的消息,因違反《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī),發(fā)布詆毀同行、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告,“南極人”保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)企業(yè)將受到查處。

  據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道,11月15日,上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司在某報(bào)刊登了一則廣告,上面說:“保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái),‘南極人’作為行業(yè)的主流企業(yè)與國家有關(guān)機(jī)構(gòu)共同制定標(biāo)準(zhǔn),并成為各項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先的名優(yōu)品牌!迸浜线@段文字的是兩張醒目的對照圖表,分別以“七層保暖結(jié)構(gòu)”和“棉+萊卡”與另兩種保暖材料和面料進(jìn)行性能指標(biāo)對比,結(jié)果前者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。這則廣告看起來并沒有什么違法之處,但是仔細(xì)一辨別,明眼人都知道對比廣告勝出的一方肯定是“南極人”,而這種詆毀別人,抬高自己的做法顯然違反了相關(guān)法律法規(guī)。

  廣告刊登后,引起業(yè)界的高度關(guān)注。北京市工商局在接到舉報(bào)后迅速采取行動(dòng),勒令“南極人”立即停止發(fā)布廣告。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“南極人”這則廣告明顯違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和國家經(jīng)貿(mào)委、國家工商局、國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局等部門三令五申不許發(fā)布對比廣告的規(guī)定,是一種嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序的行為。該負(fù)責(zé)人同時(shí)指出,國家不可能認(rèn)定“南極人”的這種對比方式和結(jié)果,而其對比結(jié)果也存在出處不明等問題。

  有關(guān)部門將根據(jù)調(diào)查結(jié)果對“南極人”進(jìn)行嚴(yán)肅處理。(郭彧)




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